- Details
- Category: CHINA
- Published: Saturday, 09 November 2024 09:59
- Hits: 1085
การชะลอตัวของผู้บริโภคในจีน ส่งผลกระทบต่อรายได้ของสหรัฐฯ อีกครั้ง
CNBC CHINA ECONOMY : Sonia Heng @in/sonia-heng Evelyn Cheng @in/evelyn-cheng-53b23624 @chengevelyn
จุดสำคัญ
Apple, Starbucks, Nike และ LVMH พบว่ายอดขายในจีนลดลง เนื่องจากเศรษฐกิจยังคงถดถอย
Tesla รวมถึงแบรนด์เสื้อผ้ากีฬา Adidas และ Lululemon ถือเป็นบางส่วนของบริษัทไม่กี่แห่งที่ยังคงมองเห็นแสงสว่าง
People walk at a shopping complex in Chengdu, Sichuan province, China April 13, 2024.
Tingshu Wang | Reuters
จากแอปเปิ้ล
ไปสตาร์บัคส์
แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคของสหรัฐฯ รายงานยอดขายในจีนลดลงอีกในไตรมาสหนึ่ง
รายได้ที่ลดลงในตลาดหลักของบริษัทสหรัฐฯ เกิดขึ้นท่ามกลางการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงในจีนและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ในประเทศ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Apple รายงานว่า ยอดขายใน ประเทศจีนลดลงเล็กน้อยเหลือ 15,030 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดวันที่ 28 กันยายน จาก 15,080 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน ตัวเลขดังกล่าวรวมถึงยอดขายจากจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน
Tim Cook ซีอีโอของบริษัทได้กล่าวถึงผลประกอบการที่ 'ทรงตัว' ว่าเป็นผลมาจากอัตราแลกเปลี่ยนที่ปรับตัวดีขึ้น และสังเกตจากข้อมูลของ Kantar ที่ระบุว่า Apple มีสมาร์ทโฟน 2 อันดับแรกในเขตเมืองของจีน
ยอดขายที่ลดลงประจำไตรมาสทำให้ส่วนแบ่งรายได้ของ Apple ในประเทศจีนลดลงเหลือ 15.8% ของยอดขายสุทธิทั้งหมด จาก 16.9% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
ยอดขายของผู้ผลิต iPhone ได้รับแรงกดดันจากการฟื้นตัวของ Huawei ในตลาดสมาร์ทโฟนของจีน
การแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้น
สตาร์บัคส์ ต้องเผชิญกับแรงกดดันที่มากขึ้นจากแบรนด์ต่างๆ ของจีนและต่างประเทศที่เข้ามาแข่งขันกันในตลาดท้องถิ่น โดยส่วนใหญ่มักจะขายกาแฟในราคาครึ่งหนึ่ง
เครือร้านกาแฟของสหรัฐฯรายงานว่า ยอดขาย สาขาเดิมในจีน ลดลงร้อยละ 14 ในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดวันที่ 29 กันยายน โดยผู้บริโภคใช้จ่ายลดลงโดยเฉลี่ยร้อยละ 8 ต่อคำสั่งซื้อ
Brian Niccol ซีอีโอกล่าวในการรายงานผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า ยอดขาย ”ลดลงเนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นและสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจมหภาคที่อ่อนแอซึ่งส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค” ตามบันทึกการสนทนาของ FactSet
เขากล่าวว่า เขาต้องใช้เวลาในประเทศจีนมากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจธุรกิจในท้องถิ่น “สิ่งบ่งชี้ทั้งหมดชี้ให้ฉันเห็นว่าสภาพแวดล้อมการแข่งขันนั้นรุนแรงมาก สภาพแวดล้อมในระดับมหภาคนั้นยากลำบาก และเราจำเป็นต้องคิดหาวิธีที่เราจะเติบโตในตลาดในปัจจุบันและในอนาคต” นิโคลกล่าว “ในระหว่างนี้ เราจะยังคงสำรวจความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่อาจช่วยให้เราเติบโตได้ในระยะยาว”
ส่วนแบ่งรายได้ของ Starbucks ในประเทศจีนลดลงเหลือ 8.6% ในไตรมาสล่าสุด จาก 9% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน
ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่ำ
ไนกี้ยักษ์ใหญ่ ด้านเครื่องกีฬาของสหรัฐฯกล่าวว่า รายได้ในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 31 ส.ค. ลดลงร้อยละ 4 เมื่อเทียบกับปีก่อนเหลือ 1.67 พันล้านดอลลาร์
Matthew Friend ซึ่งเป็น CFO กล่าวกับนักวิเคราะห์ในการสนทนาทางโทรศัพท์เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ตามบันทึกการสนทนาของ FactSet ว่า “Nike ไม่สามารถหลีกเลี่ยงปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้นกับผู้บริโภคในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ในปัจจุบัน” เขากล่าวว่ายอดขายปลีกไม่เป็นไปตามที่บริษัทคาดไว้ และ Nike ก็ได้ปรับลดการคาดการณ์ธุรกิจในจีนสำหรับช่วงที่เหลือของปีนี้ลง
อย่างไรก็ตาม การพึ่งพารายได้ของไนกี้จากจีนเพิ่มขึ้น ส่วนแบ่งรายได้รวมของภูมิภาคนี้เพิ่มขึ้นเป็น 14.4% ในไตรมาสนี้ จาก 13.4% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
ในยุโรป ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าหรูหรา LVMH
ยังรู้สึกถึงการชะลอตัวจากตลาดจีนอีกด้วย รายได้ในเอเชียไม่รวมญี่ปุ่นลดลง 16% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสที่ 3 ซึ่งสูงกว่ารายได้โดยรวมที่ลดลง 3% มาก
“ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในจีนแผ่นดินใหญ่ในปัจจุบันกลับมาอยู่ในระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงโควิด-19” Jean-Jacques Guiony ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวเมื่อวันที่ 16 ต.ค. ตามบันทึกการสนทนาของ Refinitiv
ยอดขายในเอเชียไม่รวมญี่ปุ่นในสามไตรมาสแรกของปีลดลงเหลือ 29% ของรายได้ทั้งหมดของ LVMH ลดลงจากส่วนแบ่ง 32% ที่รายงานในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023
การพึ่งพาตลาดจีน
Apple, Starbucks และ Nike ต่างพบว่าตลาดจีนมีส่วนแบ่งรายได้รวมลดลงเมื่อเทียบกับปี 2019 ก่อนเกิดโรคระบาด
“สิ่งที่ทำให้จีนมีความโดดเด่นเป็นพิเศษก็คือความร่วมมือและการเมือง และความสำคัญของเรื่องนี้ รวมถึงความสัมพันธ์ของบริษัทกับจีน” ไอแซก สโตน ฟิช ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Strategy Risks บริษัทที่ปรึกษาที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา กล่าว
บริษัทได้เผยแพร่การวิเคราะห์ในช่วงปลายเดือนกันยายนของบริษัทในสหรัฐฯ ที่มีความเสี่ยงต่อจีนมากที่สุด ได้แก่ Ford, Carrier, Apple, Tesla, Coca Cola, Cummins, RTX Corporation, Honeywell, Walt Disney และ Caterpillar
“มันขึ้นอยู่กับว่านักลงทุนไม่ชอบเสี่ยงแค่ไหน” สโตน ฟิช กล่าว “แต่ผู้คนจำเป็นต้องเข้าใจว่ามีความเป็นไปได้สูงมากที่ความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีนจะเพิ่มมากขึ้น และอาจถึงขั้นจีนอาจรุกรานไต้หวันหรือปิดกั้นที่อาจพลิกผันห่วงโซ่อุปทานโลกและบิดเบือนตลาดอย่างที่มันเป็นอยู่ในปัจจุบัน”
การต้านการชะลอตัว
Teslaของอีลอน มัสก์
ยังคงต้องพึ่งพาจีนสำหรับรายได้มากกว่าหนึ่งในห้า โดยส่วนแบ่งดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 22.5% ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน ขณะที่ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของบริษัทในจีนเพิ่มขึ้นเกือบ 13% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 5.67 พันล้านดอลลาร์
รถยนต์ รุ่น Model Y ของ Tesla เป็น รถยนต์ไฟฟ้า ที่ขายดีที่สุด ในประเทศจีน ในเดือนกันยายน แม้ว่าจะมีการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศก็ตาม
อาดิดาส
ยอดขายในประเทศจีนเพิ่มขึ้น 8.7% เป็น 946 ล้านยูโร (1,030 ล้านดอลลาร์) คิดเป็น 14.7% ของรายได้รวม 6,440 ล้านยูโรของ Adidas ในไตรมาสนี้
ในการประชุมผลประกอบการเมื่อวันที่ 29 ตุลาคม Bjørn Gulden ซีอีโอได้ให้เครดิตการเติบโตที่แข็งแกร่งเกินคาดในไตรมาสที่ 3 บางส่วนกับ “การเติบโตพื้นฐานที่แข็งแกร่งในจีนตอนเหนือ” และกล่าวว่า Adidas กำลังสร้างผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาและจัดหาจากจีนเพื่อแข่งขันในท้องถิ่น ซึ่งเป็นไปตามบันทึกของ Refinitiv
ลูลูเลมอน
ซึ่งกำหนดจะรายงานผลประกอบการในวันที่ 5 ธันวาคมนี้ ก็ทำผลงานสวนทางกับที่รายงานในช่วงฤดูร้อนนี้ว่ารายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่พุ่งสูงขึ้น 34%สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 28 กรกฎาคม CFO Meghan Frank กล่าวเมื่อเดือนสิงหาคมว่า บริษัทมีแผนจะเปิดร้านใหม่ส่วนใหญ่ในปีนี้ในจีนแผ่นดินใหญ่
คำชี้แจง: เรื่องราวนี้ได้รับการอัปเดตเพื่อแก้ไขการอ้างอิงครั้งที่สองถึง Isaac Stone Fish
https://www.cnbc.com/2024/11/05/china-consumer-slowdown-weighs-on-us-earnings-again.html
