Details

Category: การตลาด

Published: Monday, 09 February 2015 21:59

Hits: 2189

ไทยดริ้งค์ ทุ่ม 400 ลบ.ส่งน้ำอัดลมเพื่อสุขภาพ เป้ายอดขายปีแรก 2.5 พันลบ.

    นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่มไทยเบฟเวอเรจ กล่าวว่า ไทยดริ้งค์ เปิดตัว '100พลัส' นวัตกรรมเครื่องดื่มอัดลมเพื่อสุขภาพครั้งแรกของประเทศไทย ให้ ‘ซ่าแบบมีคุณค่า’ โดยมีทั้งความสดชื่น พร้อมคุณค่าแร่ธาตุและเกลือแร่ พร้อมตั้งเป้าหมายยอดขายประมาณ 2,500 ล้านบาทภายในปีแรก

    การเปิดตัวนวัตกรรมเครืองดื่มอัดลมเพื่อสุขภาพ ภายใต้แบรนด์ 100 พลัส ถือเป็นการปฏิวัติเกมตลาดเครื่องดื่มอัดลมในประเทศไทยที่มีมากว่า 50 ปี อีกทั้งยังถือเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ในการบุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ของไทยดริ้งค์ ด้วยแบรนด์ระดับโลกที่ได้รับการยอมรับจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ จนสามารถเอาชนะแบรนด์เครื่องดื่มอัดลมชั้นนำในบางประเทศอย่างขาดลอยอีกด้วย

    “เรามั่นใจว่าด้วยศักยภาพความแข่งแกร่งและความพร้อมของ '100พลัส'เครื่องดื่มอัดลมเพื่อสุขภาพที่ตอบโจทย์ทั้งด้านความอร่อยสดชื่นและสุขภาพที่ได้รับความนิยมในเอเชียและตลาดโลก จะมีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนเกมตลาดเครื่องดื่มอัดลมและด้วยเป้าหมายยอดขายประมาณ 2,500 ล้านบาทภายในปีแรก สร้างความสำเร็จบทใหม่ให้ตลาดเครื่องดื่มทั้งในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียได้อย่างแน่นอน" นางเจษฎากรกล่าว

    ทั้งนี้ ตลาดน้ำอัดลมมีขนาดใหญ่เป็นอันดับ 2 มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 47,000 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 4%

    ไทยดริ้งค์เล็งเห็นว่า ตลาดน้ำอัดลมมีศักยภาพในการเติบโตมากกว่าที่เป็นอยู่ ซึ่งการเข้ามาเปลี่ยนเกมของ 100 พลัส จะช่วยปฏิวัติตลาดน้ำอัดลม ด้วยงบการตลาด 400 ล้านบาท ในการแจ้งเกิดเซกเมนท์ใหม่ให้ตลาดน้ำอัดลมที่เรียกว่า “เครื่องดื่มอัดลมเพื่อสุขภาพ" เพื่อเสริมความแข็งแกร่ง และสร้างความคึกคักให้เกิดขึ้นอีกครั้ง โดยอิงกระแสสุขภาพ ที่จากการสำรวจผู้บริโภคพบว่า คนไทยให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่ง 100 พลัส สามารถตอบความต้องการนี้ได้เป็นอย่างดี เพราะให้ทั้งความสดชื่น พร้อมคืนคุณประโยชน์ให้กับร่างกายที่สูญเสียไประหว่างการทำกิจกรรมต่างๆ ในแต่ละวัน

    '100 พลัส'สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์สุดแอคทีฟของคนรุ่นใหม่ ที่มีกิจกรรมต้องทำในระหว่างวันหลายอย่าง ท่ามกลางสภาพอากาศที่ร้อน ทำให้ร่างกายรู้สึกเหนื่อย เพลีย อ่อนล้า ซึ่งเป็นอาการของการสูญเสียน้ำและแร่ธาตุที่จำเป็นในระหว่างทำกิจกรรมประจำวันต่างๆ ร่างกายไม่ได้ต้องการเพียงความสดชื่นเท่านั้น แต่ยังต้องการ 'แร่ธาตุและเกลือแร่' เพื่อช่วยเติมเต็มสิ่งที่สูญเสียไปเพื่อพร้อมที่จะไปต่อกับกิจกรรมประจำวันได้

    100 พลัส นวัตกรรมเครื่องดื่มอัดลมเพื่อสุขภาพ โดดเด่นด้วยรสชาติ'สดชื่น'ในแบบเฉพาะตัวกับกลิ่นผลไม้เบาๆ พร้อมคุณค่า "แร่ธาตุและเกลือแร่ 6 ชนิด" ช่วยเติมคุณค่ากลับคืนสู่ร่างกายแบบไร้คาเฟอีน พร้อมเติมความสดชื่นและคืนคุณค่าสู่ร่างกาย ให้'พร้อมไปต่อกับกิจกรรมสุดแอคทีฟ'ตลอดวันได้ทันที ใน 2 รสชาติ รสซิตรัส และรสเลมอนไลม์

    ทั้งนี้ ไทยดริ้งค์ ได้เตรียมการสื่อสารแบบ 360 องศา เพื่อสร้างการรับรู้และการเข้าใจถึงคุณประโยชน์ของ 100 พลัส ภายใต้คอนเซปต์ 'เพราะชีวิตยังต้องไปต่อ' ผ่าน 3 กลุ่มพรีเซนเตอร์ตัวแทนคนเจนซีที่มีไลฟ์สไตล์สุดแอคทีฟ นำทีมโดย 'ตูน บอดี้สแลม''เทยเที่ยวไทย" และ'แพร์ พิมพิศา จิราธิวัฒน์' เพื่อผลักดันให้ทุกคนเต็มที่กับทุกกิจกรรม โดยไม่ต้องถูกจำกัดจากความเหน็ดเหนื่อย และพร้อม'ไปต่อ'ได้ รวมถึงเตรียมแจกเครื่องดื่ม 100พลัส มากที่สุดในประวัติศาสตร์ถึง 10 ล้านตัวอย่าง เพื่อให้ผู้บริโภครับรู้และทดลองผลิตภัณฑ์ เพื่อแจกจ่ายทั่วประเทศตลอดทั้งปี

    นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล กรรมการ ผู้อำนวยการ บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า เทรนด์การบริโภคของประชาชนเริ่มมีการเปลี่ยนแปลง โดยมีประชาชนสัดส่วนสูงถึง 68% จากประชากรทั้งหมดที่เริ่มหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น บริษัทฯจึงได้ให้ความสำคัญกับการพัฒนาเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค ขณะเดียวกันเพื่อผลักดันสัดส่วนยอดขายธุรกิจในกลุ่มเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เพิ่มขึ้นเป็น 50% จากปัจจุบันมียอดขายเพียง 10% จากยอดขายรวมทั้งหมด

    ทั้งนี้ ใน 5 ปี (58-63) บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขาย '100 พลัส'แตะ 15,000 ล้านบาท และตั้งเป้ามาร์เกตแชร์ ติดอันดับ TOP 5 จากการที่บริษัทฯได้เข้าไปวางสินค้าในตลาดต่างประเทศบ้างแล้ว อย่าง มาเลเซีย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย เวียดนาม ลาว พม่า รวมถึงในภูมิภาคเอเชียบางส่วน ซึ่งจะมีการขยายไปยังทวีปยุโรปอีกด้วย ในช่วงกลางปีนี้ โดยเตรียมงบลงทุนใน 5 ปีไว้จำนวน 3,000 ล้านบาท เพื่อใช้ในการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์

                        อินโฟเควสท์