Details

Category: การตลาด

Published: Sunday, 15 February 2015 16:44

Hits: 2059

'เฮียฮ้อ' ยิ้มร่าดันช่อง 8 ยืน 3 ได้ชัวร์

     บ้านเมือง : 'อาร์เอส' เผยหลัง 'ช่อง 8 ดิจิตอลทีวี' ปรับผังรายการใหม่เดือนเดียวคว้าเรตติ้งก้าวสู่อันดับ 4 แล้ว ชี้กำลังเป็นไปตามแผน ลั่นทุ่มงบพันล้านปรับใหญ่อีกรอบ มี.ค.นี้ มั่นใจพุ่งสู่ที่ 3 ของประเทศภายในสิ้นปีนี้โกยกำไรตามเป้า

    นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) มองว่า ภาพรวมการแข่งขันธุรกิจดิจิตอลทีวีในปีนี้อุณหภูมิจะร้อนแรงดุเดือดมาก เข้าสู่ช่วงเผาจริง เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในตลาดทั้งเรตติ้งของช่องอนาล็อกลดลงอย่างรวดเร็ว ขณะที่ช่องดิจิตอลทีวีเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ทำให้เวลาไม่มีมูลค่าเป็นทองคำเหมือนในยุคสัมปทานที่ผ่านมาอีกต่อไป แม้ผู้ประกอบการรายใดมีช่องอยู่ในมือมาก แต่ไม่ได้มีความพร้อมในการผลิตเนื้อหามาออกอากาศ จะกลับกลายเป็นภาระที่หนักหนาด้วยซ้ำไป ดังนั้น ในช่วงที่ผ่านมาจึงเห็นภาพการแย่งบุคลากรทั้งเบื้องหน้า และเบื้องหลังครั้งใหญ่ในรอบหลายสิบปี โดยมีเรตติ้งเป็นเครื่องมือใช้วัดประสิทธิภาพในการเข้าถึงสปอตโฆษณาสินค้า ที่ลูกค้าผู้ซื้อโฆษณาจับต้องได้มากที่สุด ซึ่งเรตติ้งที่สะท้อนความนิยมการรับชมรายการต่างๆ ของแต่ละสถานีจะเป็นปัจจัยสำคัญกำหนดราคาโฆษณาต่อนาที

     ทั้งนี้ "อาร์เอส" มีความพร้อมในการเป็นผู้นำธุรกิจดิจิตอลทีวีเต็มที่ โดยเมื่อช่วงเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา ช่อง 8 ได้ปรับผังรายการใหม่ซึ่งมีกระแสตอบรับดีตามคาด ยืนยันได้จากผลสำรวจล่าสุดประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2558 เรตติ้งพุ่งสู่อันดับ 4 ของประเทศเรียบร้อยแล้ว ถือว่าเป็นไปตามแผนที่ต้องการกระตุ้นให้ผู้ชมกลุ่มเดิมใช้เวลาอยู่กับสถานีฯ นานมากขึ้น ขณะเดียวกันสามารถดึงผู้ชมกลุ่มใหม่เข้ามาเพิ่มมากขึ้นด้วย ได้แก่ เพิ่มละครใหม่แกะกล่องเป็น 2 เรื่องต่อสัปดาห์ ซีรีส์ภาพยนตร์จีนชื่อดัง 2 เรื่อง และ 8 แม็กซ์ มวยไทย

    ล่าสุด เตรียมใช้งบ 1,000 ล้านบาท เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับการผลิตคอนเทนต์ใหม่ลงจอต่อเนื่อง ทำให้สัดส่วนคอนเทนต์แบ่งออกเป็นละคร 50% วาไรตี้ 30% ข่าว 25% และกีฬา 5% รวมทั้งเพื่อพัฒนาระบบเทคโนโลยีและสัญญาณการออกอากาศให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ตลอดจนจัดกิจกรรมทางการตลาดโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ในวงกว้างยิ่งขึ้น พร้อมทั้งเตรียมปรับผังรายการครั้งใหญ่ในช่วงเดือนมีนาคมนี้ ด้วยการส่ง 10 รายการใหม่ และ 10 ละครดังผลิตใหม่แกะกล่องลงจอตลอดปีนี้ เพื่อให้ฐานเรตติ้งแน่นมั่นคงและมีเสถียรภาพผลักดันให้เรตติ้งพุ่งสู่ที่ 3 ตามเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้ โดยคาดว่าจะมีรายได้ประมาณ 1,900 ล้านบาท ถือเป็นผู้ประกอบการรายใหม่รายแรกและรายเดียวที่ทำกำไรทันที

     อย่างไรก็ดี ช่วงที่ผ่านมาธุรกิจมีเดียของ อาร์เอสถือว่าประสบความสำเร็จเ ดินมาถูกทางในการเป็นมีเดีย เรโวลูชั่นนิสต์ (Media Revolutionist) เต็มตัวแล้ว โดยในส่วนของ "ช่อง 8 ดิจิตอลทีวี" จะยังคงใช้สโลแกน "เพื่อนคุณทุกที่ ทีวีของทุกคน" มาช่วยสร้างจุดแข็งของแบรนด์ต่อเนื่องต่อไป เนื่องจากเป็นแนวทางทำงานสอดรับกับการวางโพซิชั่นนิ่งให้เป็นเพื่อนข้างกายของผู้ชมทุกเพศทุกวัย ที่สามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมเป็นส่วนหนึ่งของช่องดูได้ทุกที่ทุกเวลา ส่งผลให้เป้าหมายรายได้และกำไร รวมถึงเรตติ้งพุ่งสู่ที่ 3 เป็นไปตามเป้าแน่นอน