Details

Category: การตลาด

Published: Friday, 06 March 2015 22:44

Hits: 2146

เบอร์แทรมเคมิคอล เปิดโรงงานแห่งใหม่ เพิ่มกำลังผลิตรับ AEC ตั้งเป้าสู่ 3,000 ล้าน

   บ้านเมือง : เบอร์แทรมเคมิคอล รุกหนักตลาดยาดมยาหม่อง ทุ่มงบกว่า 1,000 ล้านบาท เปิดโรงงานขนาดใหญ่ บนพื้นที่60 ไร่ ย่านลำลูกกา เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตรองรับตลาดเออีซี มั่นใจจุดแข็งผลิตภัณฑ์และโอกาสทางการขาย กระตุ้นยอดขายโต25% ในปีนี้นางสุวรรณา เอี่ยมพิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เบอร์แทรมเคมิคอล (1982) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดยาดมยาหม่องในประเทศไทยมีอัตราการแข่งขันค่อนข้างสูง ซึ่งในปีที่ผ่านมามีมูลค่าการตลาดมากกว่า 3,000 ล้านบาท และมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีมาก ดังนั้นทางบริษัทฯ จึงทุ่มงบกว่า 1,000 ล้านบาท เปิดโรงงานแห่งใหม่ขึ้นที่อำเภอลำลูกกา จ.ปทุมธานี ซึ่งเป็นโรงงานขนาดใหญ่บนพื้นที่ 60 ไร่ ได้รับการรับรองมาตรฐาน GMP-PIC/S สามารถเพิ่มกำลังการผลิตได้มากกว่าโรงงานเดิมถึง 10 เท่า เพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC) และรับจ้างการผลิต (OEM) และในอนาคตมีแผนที่จะเปิดให้กลุ่มผู้สนใจและ นักศึกษาได้เยี่ยมชม ศึกษา และเรียนรู้

    สำหรับ ภาพรวมของบริษัทในปีที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายเติบโต 10% ซึ่งเป็นการเติบโตที่ไม่สูงนัก เนื่องจากพิษทางการเมืองและเศรษฐกิจช่วงกลางปีที่ผ่านมา แต่โดยรวมค่อนข้างพอใจ เพราะในช่วงไตรมาสที่ 2 เรายังติดลบจากเป้าที่ตั้งไว้ แต่ในช่วง 4 เดือนสุดท้ายสามารถปรับแผนทางการตลาดจนสามารถขึ้นมาเป็นบวกได้ สำหรับเป้าหมายทางการตลาด ตลาดในประเทศทางบริษัทฯ ได้ตั้งเป้าเติบโตโดยรวม 25% เซียงเพียวเติบโตขึ้น 20% และเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์เติบโตขึ้น 45% ส่วนตลาดต่างประเทศตั้งเป้าการเติบโตอยู่ที่ 20%

     ด้านกลยุทธ์ทางการตลาด บริษัทฯ เน้นการสร้างแบรนด์ให้มีพลังเพื่อชูจุดแข็งของเซียงเพียว และเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ ให้เป็นที่จดจำในตลาด เดินหน้าสู่แบรนด์อันดับ 1 ในทุกๆ กลุ่มสินค้าของยาดมและยาหม่อง สำหรับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ใช้การสื่อสารแบบครบวงจร ทั้ง Above the line และ Be-low the line โดยมุ่งเน้นที่กลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก ซึ่งในปีนี้เซียงเพียวได้เป็นสปอนเซอร์หลักสนับสนุนกิจกรรม MBK Fight Night 2015 เป็นงานมหกรรมมวยนานาชาติ ที่จัดขึ้นทุกวันพุธ บริเวณหน้าศูนย์การค้ามาบุญครอง เริ่มตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงธันวาคม 2558 และจัดกิจกรรม "เซียงเพียวโอเกะ" ไปตามกลุ่มเป้าหมายในจังหวัดต่างๆ ส่วนเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ จะเน้นการสื่อสารโดยใช้สื่อออนไลน์และกิจกรรมในแนวที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ เช่น Peppermint Bike Park และ Digital Marketing เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

    นางสุวรรณา กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า ขณะนี้เรามีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแรงมาก แบ่งเป็น 2 ช่องทาง คือ Modern Trade และ Traditional Trade และสำหรับแผนในการส่งออกสินค้าเข้าไปทำตลาดต่างประเทศในปี 2558 นั้น บริษัทจะยังคงเน้นไปที่ 12 ประเทศหลักที่บริษัทส่งออกอยู่แล้ว คือ กัมพูชา ลาว เวียดนาม สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น ฮ่องกง เกาหลี โคลัมเบีย สหรัฐอเมริกา และฟิลิปปินส์ และมีแผนขยายไปยังประเทศอินเดีย พม่า ลิทัวเนีย และมองโกเลีย อีกด้วย