Details

Category: การตลาด

Published: Monday, 09 March 2015 22:13

Hits: 1754

เลนญ่าเปิดจิวเวลรี่เอ้าท์เล็ตโกย 500 ล.

                บ้านเมือง : เลนญ่าขยายฐานจับกลุ่มลูกค้าคนไทย เปิดจิวเวลรี่เอ้าท์เล็ตแห่งแรก คาด 3 ปีแรกแตะ 500 ล้านบาท สวนทางจีดีพี มั่นใจกลยุทธ์ราคาดีไซน์หรูหรา คุณภาพและราคาส่งออก เพิ่มแชร์วงการเครื่องประดับหวังหญิงไทยวัยทำงานช็อปจิวเวลรี่มากขึ้น

      นางนทีทอง ทองไทย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เลนญ่า จิวเวลรี่ จำกัด ผู้ผลิตและส่งออกเครื่องประดับเพชรและพลอย กล่าวว่า การเปิดจิวเวลรี่ แฟคทอรี่ เอ้าท์เล็ตนี้ เป็นหนึ่งในแผนการตลาดของบริษัทที่มุ่งจะขยายฐานลูกค้ากับกลุ่มคนไทย หลังจากที่ได้สร้างฐานลูกค้าที่มั่นคงในยุโรป และจีน เป็นเวลามากกว่า 5 ปี ขยายฐานครั้งนี้จะทำให้คนไทยได้สวมใส่เครื่องประดับคุณภาพส่งออกในราคาโรงงาน ซึ่งจะถูกกว่าราคาขายปลีกราวร้อยละ 50-60 และในไตรมาสที่ 3 จะทำรายได้ 50 ล้านบาท

     โดยช่วงครึ่งปีหลังยอดขายจะโตขึ้นอย่างต่อเนื่องเพราะเป็นช่วงเทศกาลที่ผู้บริโภคต้องจับจ่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งการให้ของขวัญ เครื่องประดับจากเลนญ่าจะเป็นอีกหนึ่งรายการของขวัญที่ผู้ให้จะเลือกเป็นของขวัญให้แก่ผู้รับ การลงทุนเพิ่มในปี 2558 นี้เป็นการสวนกระแสกับเศรษฐกิจ เพราะเป็นช่วงที่เศรษฐกิจฝืดเคืองรายได้ประชาชาติเติบโตต่ำกว่าคาดการณ์ สินค้าอุปโภคบริโภคขึ้นราคา แต่ก็ยังเชื่อมั่นว่าเครื่องประดับยังมีความต้องการจากกลุ่มคนทำงานที่ต้องการสวมใส่เครื่องประดับเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ให้ดูโดดเด่นและประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน อีกทั้งเครื่องประดับของเลนญ่ามีดีไซน์ที่หรูหราในราคาที่จับต้องได้ ซึ่งเหมาะกับสภาพเศรษฐกิจในขณะนี้

    ในปัจจุบันเป็นยุคของข้อมูลข่าวสารที่แสวงหาข้อมูลข้อเท็จจริงเกี่ยวกับสินค้าได้ทุกอย่างผ่านสมาร์ทโฟน หากสินค้าที่มีคุณภาพดีและราคาเหมาะสมก็จะทำให้ตลาดเกิดการเติบโตได้ ทั้งจากการบอกต่อการซื้อซ้ำ และข้อมูลจากอินเตอร์เน็ตสำหรับเลนญ่า จิวเวลรี่ แฟคทอรี่ เอ้าท์เล็ตถือเป็นเอ้าท์เล็ตแห่งแรกในประเทศไทย ทั้งทำหน้าที่เป็นโชว์รูมหรือดิสเพลย์แคตตาล็อกที่ลูกค้าสามารถเข้ามาชมสินค้าและสั่งผลิตตามสายงานการผลิตซึ่งจะทำให้เหมาะแก่ความต้องการของผู้บริโภค โดยอาจปรับขนาด เปลี่ยนอัญมณี พลอยต่างๆ ตามที่ต้องการได้

     นางนทีทอง กล่าวต่อว่า การเลือกทำเลบนถนนบางนา-ตราดนั้น ถือเป็นการลงทุนเพื่อแลกกับศักยภาพของถนนเส้นนี้ที่จะทำให้กลุ่มลูกค้าเดินทางไปมาได้สะดวกทั้งชาวต่างชาติและคนไทย ทั้งยังได้ทุ่มทุนกับการตกแต่งภายในเพื่อให้ภาพลักษณ์ออกมาหรูหรา สวยงาม เพื่อสร้างบรรยากาศให้น่าจับจ่าย เลนญ่า จิวเวลรี่ แฟตทอรี่ เอ้าท์เล็ต ใช้พื้นที่ 150 ตารางเมตร เครื่องประดับโชว์ในร้านให้ชมมากกว่า 1000 แบบการออกแบบเครื่องประดับแต่ละเซตจะมาจากแรงบันดาลใจในเรื่องราวต่างๆ เพื่อให้เกิดเอกลักษณ์เฉพาะตัว จึงมีรูปแบบที่ไม่ซ้ำใคร"

      ตลาดจิวเวลรี่ในประเทศไทย แบ่งเป็นผลิตเพื่อส่งออกและผลิตเพื่อขายในประเทศ มูลค่าในการส่งออกโดยเฉลี่ยสามแสนสองหมื่นสามพันห้าร้อยล้านบาท ในปี 2557 ซึ่งเป็นหมวดสินค้าที่ทำรายได้อันดับ 4 ของประเทศ สัดส่วนการส่งออกและบริโภคในประเทศคิดเป็น ร้อยละ 80: 20 สำหรับเอ้าท์เล็ตแห่งนี้มิได้เป็นการแบ่งสัดส่วนตลาดจากร้านจิวเวลรี่ในย่านหรู แต่เป็นการเพิ่มการจับจ่ายของกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจสะสมเครื่องประดับของแท้มาใช้ในชีวิตประจำวัน ให้สามารถสวมใส่เครื่องประดับในราคาที่เหมาะสม ด้านฝีมือในการผลิตเครื่องประดับของคนไทยนั้นได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะภาครัฐให้การสนับสนุนส่งเสริมด้านฝีมือแรงงาน และการสนับสนุนด้านอื่นๆ อาทิจาก BOI อีกทั้งภาพรวมของประเทศไทย เพศหญิงมีจำนวนมากกว่าเพศชาย ก็จะทำให้ยอดจำหน่ายสูงขึ้นจากปัจจัยนี้อีกเช่นกัน

    บริษัท ฯ ตั้งเป้า 3 ปี รายได้แตะ 500 ล้านบาท ภาพรวมจากการใช้เครื่องประดับของผู้หญิงในปัจจุบัน จะสวมใส่เครื่องประดับอัญมณีแท้ในโอกาสพิเศษ แต่หลังจากนี้ไป เลนญ่า จิวเวลรี่ มีความมุ่งมั่นที่จะทำให้ผู้หญิงสวมใส่เครื่องประดับในชีวิตประจำวัน และต้องการเสริมสร้างบุคลิกของตนเองให้ดูโดดเด่นในหน้าที่การงานและสังคม

    บริษัท เลนญ่า จิวเวลรี่ จำกัด เป็นบริษัทที่ผลิตและส่งออกเครื่องประดับเพชร พลอย เครื่องประดับแฟชั่นประดับเพชรประเภท Diamondlike และ Swarovski Zirconia ตลาดใหญ่สำหรับการส่งออกของบริษัท ได้แก่ตลาดยุโรป และจีน คาดการณ์สัดส่วนรายได้จากการส่งออกและจากการขายในเอ้าท์เล็ต คิดเป็น ร้อยละ 50 : 50 ภายใน 3 ปีข้างหน้า เลนญ่า จิวเวลรี่ แฟคทอรี่ เอ้าท์เล็ตอยู่ที่ เอ็นเตอร์ไพรซ์ปาร์ค ถ. บางนา ตราด กม. 5