Details

Category: การตลาด

Published: Monday, 11 May 2015 11:27

Hits: 1581

มาม่า อัด 200 ล.ทำการตลาดตั้งเป้ายอดขายทั้งปีโตเพิ่ม 30%

      บ้านเมือง : มาม่าตอกย้ำความเป็นสุดยอดแบรนด์อันดับ 1 ที่อร่อยแซบครองใจผู้บริโภคมายาวนาน ด้วยการทุ่มงบประมาณ 200 ล้านบาท ผุดแคมเปญ'ตระกูลแซบ' โหมตลาดสร้างความฮือฮาด้วยการคว้านางเอกสุดแซบตัวแม่ อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด ตั้งเป้าดันยอดขายมาม่าในปีนี้ให้เติบโตขึ้นกว่า 25-30%

    นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการรองผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า เปิดเผยว่า จากความสำเร็จของมาม่ารสต้มยำกุ้งที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก จนสามารถสร้างยอดขายเป็นอันดับหนึ่งของตลาดได้อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ปีนี้ มาม่ามีแผนที่จะตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่อร่อยแซบครองใจผู้บริโภค ด้วยการทุ่มงบประมาณ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ "ตระกูลแซบ" เพื่อโปรโมท 3 รสชาติต้นแบบความอร่อยแซบ ของมาม่า ได้แก่ มาม่าต้มยำกุ้ง มาม่าต้มยำกุ้งน้ำข้น และมาม่าเย็นตาโฟต้มยำหม้อไฟ

    โดยแคมเปญครั้งนี้ มาม่าได้สร้างความฮือฮาด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ "แซบเบอร์หนึ่ง" ซึ่งได้ซูเปอร์สตาร์ อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ นางเอกสุดแซบเบอร์ 1 ของวงการบันเทิง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ประชันความแซบกับมาม่าซึ่งเป็นแบรนด์ความอร่อยแซบเบอร์หนึ่งของวงการบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เพื่อสร้างการจดจำและเน้นย้ำให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงความเป็นอันดับ 1 ของมาม่าตระกูลแซบที่มีความโดดเด่นในเรื่องของรสชาติไม่ว่าจะเป็นความแซบถึงใจแบบมาม่าต้มยำกุ้ง หรือแซบข้นตัวจริงแบบมาม่าต้มยำกุ้งน้ำข้น และแซบหวานเปรี้ยวแบบ มาม่าเย็นตาโฟต้มยำหม้อไฟ

    นอกจากนี้ มาม่าได้เตรียมแผนการจัดกิจกรรมทางการตลาดสำหรับแคมเปญนี้อย่างครบวงจร ทั้งอะโบฟเดอะไลน์ผ่านทางสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ เป็นต้น และยังมีกิจกรรม บีโลว์เดอะไลน์ อาทิ การจัดงานเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์แซบตัวแม่ อั้ม พัชราภา พร้อมร่วมมีทแอนด์กรีทกับแฟนคลับการจัดโรดโชว์ "ตระกูลแซบ" ทั่วประเทศ การจัดกิจกรรมออนไลน์แคมเปญ "แซบ ตัวแม่" โดยเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคร่วมสนุกด้วยการโพสท่าสุดแซบกับมาม่าแบบซูเปอร์สตาร์ อั้ม พัชราภา รวมทั้งยังมีโปรโมชั่นส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าทั่วประเทศ พร้อมจัดกิจกรรมชงชิม ณ จุดขาย เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้มากขึ้น

    "แคมเปญตระกูลแซบถือเป็นแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่ในปีนี้ ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคโดยตั้งเป้าหมายว่าจะมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายเฉลี่ยของมาม่าให้เติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 25-30" นายเวทิต กล่าว

    สำหรับ ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในปี 2558 คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 15,800 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตจากปี 2557 ร้อยละ 3 โดยมาม่าตั้งเป้าหมายยอดขายโดยรวมในปีนี้ ประมาณ 10,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 4 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา