Details

Category: การตลาด

Published: Monday, 11 May 2015 22:02

Hits: 3210

      HPT อวดโฉมผลิตภัณฑ์ Tableware แบรนด์เพทาย(PE’TYE) ดีไซน์สวย แข็งแรง เปล่งประกาย บุกตลาดต่างประเทศ มั่นใจกระแสตอบรับดี ปักธงยอดขายปีนี้แตะ 150 ล้านบาท ส่องภาพรวมตลาดส่งออกผลิตภัณฑ์เซรามิกบนโต๊ะอาหารโตดี มีมูลค่าสูงถึง 3,000 ล้านบาท ตั้งเป้ากวาดยอดขายรวมปี 58 โต 15% พร้อมเผยยุทธศาสตร์เชิงรุกบุกตลาดเต็มกำลัง ควักกระเป๋าทุ่มงบการตลาด 5 ล้านบาทกระตุ้นยอด

    นายนิรันดร์ เชาว์กิตติโสภณ ประธานกรรมการ บริษัท โฮม พอตเทอรี่ จำกัด (มหาชน) หรือ HPT ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องเคลือบดินเผาประเภทไฟน์ไชน่า (Fine china) เพื่อใช้บนโต๊ะอาหารและเป็นเครื่องใช้ในครัว สำหรับการใช้งานในโรงแรมหรือร้านอาหาร เปิดเผยว่า บริษัทได้มีการแนะนำผลิตภัณฑ์แบรนด์ 'เพทาย' (PE'TYE) กับลูกค้าในต่างประเทศ อาทิ กลุ่มประเทศยุโรป ออสเตรเลีย และเอเซีย มาระยะหนึ่งและมีการตอบรับที่ดีเป็นอย่างมาก 

    ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายที่จะสร้างแบรนด์ดังกล่าวให้เป็นสินค้าระดับกลาง-สูง (Medium-High end)เพื่อเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าของบริษัท โดยคาดว่าในปีนี้จะมียอดขายเฉพาะแบรนด์ดังกล่าวอยู่ที่ประมาณ 10 ล้านบาท และนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์แบรนด์ PE’TYE บริษัทยังมีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ แบรนด์ฮาร์ทแอทโฮม (Heart @ Home), วัน (One), โฮเทลแอนด์ฮาร์ท (Hotel&Heart) รวมทั้งร่วมผลิตและออกแบบผลิตภัณฑ์ส่งออกให้ร้านค้าตลอดจนแบรนด์ชั้นนำในต่างประเทศด้วยเช่นกัน

    ส่วนภาพรวมการส่งออกผลิตภัณฑ์เซรามิคไทยในปี 2557 ถือได้ว่ายังคงเติบโตอยู่ในเกณฑ์ดี ปัจจุบันมูลค่าส่งออกของผลิตภัณฑ์เซรามิกที่ใช้สำหรับบนโต๊ะอาหารของไทย อาทิ จาน ชาม มีมูลค่าประมาณ 3,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 27%  ขณะที่ในปี 2558 บริษัทตั้งเป้าหมายการเติบโตของยอดขายรวมอยู่ที่ 150 ล้านบาทเติบโต 15% จากปีก่อน ที่ได้ทำยอดขายไว้ที่ 131 ล้านบาท

    “ปัจจุบันตลาดหลักของบริษัทจะเป็นตลาดส่งออกทั้งหมด 98% โดยบริษัทส่งออกสินค้าไปจำหน่ายยังประเทศสหรัฐอเมริกา ประเทศในกลุ่มทวีปยุโรป ทวีปออสเตรเลีย ทวีปเอเชีย และตะวันออกกลาง โดยเน้นลูกค้าในกลุ่มโรงแรมระดับ 3-5 ดาว ซึ่งจัดว่าเป็นกลุ่มลูกค้าแบบเฉพาะ (Niche Market) ซึ่งทางบริษัทได้พิจารณาแล้วว่าเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง และมีอัตรากำไรที่ดีกว่ากลุ่มลูกค้าประเภทอื่น” นายนิรันดร์ กล่าว

     อย่างไรก็ตามการแข่งขันในตลาดต่างประเทศยังคงมีค่อนข้างสูง ซึ่งใน 2 ปีนี้ บริษัทได้เตรียมงบลงทุนราว 5 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดกระตุ้นการขายให้เพิ่มมากขึ้น พร้อมทั้งใช้กลยุทธ์ให้สามารถแข่งขันกับตลาดโลกได้ โดยเน้นการพัฒนาคุณภาพของสินค้า ดีไซน์ ความหลากหลายในการใช้งาน และราคาที่สามารถแข่งขันได้เป็นหัวใจสำคัญ

     นางสาวนิจวรรณ เชาว์กิตติโสภณ ผู้อำนวยการฝ่ายตลาด HPT เปิดเผยถึงการทำการตลาดภายใต้ตราสินค้าของบริษัท ว่า “เพทาย" (PE'TYE) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่น ทั้งด้านคุณภาพ ความทนทาน สีของตัวผลิตภัณฑ์ที่ขาวนวล และรูปแบบที่ทันสมัย สวยงาม แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆในตลาด

    จุดเด่นของบริษัท คือ ได้นำเทคโนโลยีที่ทันสมัยจากปะเทศอังกฤษ มาผลิตสินค้าแบบ Low Profile Glazed Foot ทำให้มีคุณสมบัติพิเศษที่ทำให้ขอบด้านล่างของผลิตภัณฑ์ไม่เกิดการเสียดสีกันจนเกิดรอยเมื่อจัดเก็บซ้อนกัน หรือขูดขีดโต๊ะจนเป็นรอย ผลิตภัณฑ์มีความคงทน จึงเป็นที่มาของแบรนด์ “เพทาย” (PE'TYE) เป็นชื่ออัญมณีในเก้านพรัตน์ที่มีความสวยและแข็งแรงเทียบเคียงเพชร แต่ราคาสามารถจับต้องได้

    “บริษัทได้เริ่มแนะนำแบรนด์ “เพทาย” (PE'TYE) ให้เป็นที่รู้จักเมื่อกลางปี 2556 เป็นต้นมา โดยนำสินค้าไปเปิดตัวที่งานแฟร์ทั้งในและต่างประเทศ ปรากฏว่าได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก ปัจจุบันบริษัทได้มีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์ PE’TYE ให้กับกลุ่มลูกค้าเดิมที่เป็นผู้กระจายสินค้าให้แก่ โรงแรม ร้านอาหาร และร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์เซรามิคระดับกลาง-สูงในต่างประเทศ ซึ่งในช่วงต่อจากนี้บริษัทมีแผนขยายตลาดไปยังกลุ่มประเทศอเมริกาใต้ กลุ่มประเทศอาหรับ และ AEC โดยออกงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่องเพื่อประชาสัมพันธ์สินค้าให้เป็นที่รู้จักเป็นวงกว้าง” นางสาวนิจวรรณ กล่าว

Tableware PE’TYE by HPT Released with Planning to reach 150 million Baht, HPT feels confident in PE’TYE positive feedback and 150 million baht sales this year. Thailand’s ceramic tableware export market is projected to reach 3,000 million baht in value with total 2015 sales growth of HPT expected at 15% to 150 million baht. Intensive marketing strategies along with 5 million baht budget for local and foreign markets are revealed.

      Niran Chourkittisopon Managing Director of Home Pottery PCL or HPT, leading manufacturer of Fine china tableware for hotel and restaurant industries, disclosed that its tableware brand PE’TYE has been introduced for a while to customers in Europe, Australia, and Asia and has seen a very impressive welcome from customers.

    In an attempt to add value to HPT, PE’TYE position is set as a   medium–high end tableware brand and projected to perform 10 million baht sales this year. Apart from PE’TYE, HPT is also a distributor of other brands including “Heart @ Home”, “One” and “Hotel & Heart” while co-manufacturing and co-designing exported tableware goods and various tableware brands in other countries as well.

    In 2014, Thailand’s ceramics export is seemingly having a robust growth with the overall ceramic tableware (such as dishes and bowls etc.) market value at 3,000 million baht with the growth at 27%. This year, HPT is foreseeing its total sales growth at 150 million baht, up 15% from previous year at 131 million baht.

      “Currently, core target market of HPT is completely export business, contacting a niche target group of 3-5 star hotel customers in United States, countries in Europe, Australia, Asia and Middle East, considered as a high-potential customer group and able to generate better profit than other groups.” added Niran.

Nevertheless, given that competitiveness in foreign market is considerably high, HPT has been preparing 2 year plan to inject 5 million baht budget into its marketing activities and apply the more intensive marketing strategies in product development, functional design and competitive price.

    Nijawan Chourkittisopon Marketing Director of HPT, revealed that PE’TYE is the outstanding tableware brand, in terms of quality, durable and attractive design, among any other brands in the market. The “Low Profile Glazed Foot” advanced technology from England has been used in production, protecting bottom of the product from scratching each other or scratching the table and enabling the product to be more durable. This is where the brand name PE’TYE comes from – One of the nine gems that looks beautiful and strong like diamond but in a affordable price.

    “Having been released since mid 2013, PE’TYE has been participating in local and foreign trade fairs and gaining a lot of attention from foreign customers since then. PE’TYE products are selling to existing customers who are distributor for hospitality supply and available in medium-high end tableware store in other countries. The company is planning to expand to more countries including South America, Middle East and AEC via international trade fairs continuously” unveiled Nijawan.

ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อปุณณดา สงวนวงศ์  (โบว์) / พรประภา ธนะศรีสืบวงศ์ (เปิ้ล) โทร: 02-718-2621

มือถือ: 085-073-8383 / 094-954-5892อีเมล์: p-bowling@worklink.co.th / ple@worklink.co.th