Details

Category: การตลาด

Published: Sunday, 17 May 2015 12:50

Hits: 3066

ปลากระป๋องซีเล็ค เจาะตลาดแมสแจกทองกระตุ้นยอดตั้งเป้าโต 20%

        บ้านเมือง : ซีเล็คปลากระป๋อง เดินหน้าใช้กลยุทธ์เชิงรุก เน้นขยายฐานผู้บริโภคเจาะตลาดแมสมากขึ้น พร้อมเปิดตัวแคมเปญใหม่ "ซีเล็ค แซ่บซี๊ด กรี๊ดรับโชค" ในเดือนพฤษภาคมนี้ ขนทัพขบวนคาราวานโชว์ปรุงเมนูเด็ด 4 ภาค แจกชิมฟรีให้ผู้บริโภคกว่า 1 ล้านทั่วประเทศ พร้อมลุ้นโชคใหญ่ แจกทองและมอเตอร์ไซค์ คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายปลาซาร์ดีนและแมคเคอเรลกระป๋องเพิ่มขึ้น 20% หวังสร้างฐานการเติบโตของแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น

    น.ส.สุภัทรา คูรัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด หนึ่งในบริษัทในเครือไทย ยูเนี่ยน โฟรเซ่น โปรดักส์ จำกัด (มหาชน) (ทียูเอฟ) ผู้จัดจำหน่ายและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องตราซีเล็ค กล่าวว่า บริษัท ธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด มีแผนทำการตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องในซอสมะเขือเทศมากขึ้น

   เนื่องจากเล็งเห็นถึงศักยภาพตลาดปลากระป๋องที่มีมูลค่าสูงถึง 6,200 ล้านบาท เน้นกลยุทธ์สร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคได้รู้จัก ทดลองชิม และตอกย้ำความแตกต่างด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์ปลาซาร์ดีนและแมคเคอเรลในซอสมะเขือเทศให้มากขึ้น กับแคมเปญใหญ่ "ซีเล็ค แซ่บซี๊ด กรี๊ดรับโชค" ชูจุดขายเรื่องคัดสรรคุณภาพปลาซาร์ดีนและแมคเคอเรลด้วย ปลาเนื้อแน่นชิ้นใหญ่ๆ และซอสมะเขือเทศเข้มข้น ซึ่งสามารถนำไปปรุงเป็นเมนูต่างๆ ได้หลากหลาย และประยุกต์ได้กับเมนูของทุกๆ ภาค พร้อมแจกชิมฟรีให้กับผู้บริโภคกว่า 1 ล้านคนทั่วประเทศ

    ลุ้นรับโชคใหญ่ให้คุณกรี๊ดถึง 2 ชั้น แจกทั้งทอง รวม 252 เส้น และแจกรถจักรยานยนต์ Honda Wave 110i ทุกสัปดาห์ รวมไปถึงการ กระจายช่องทางการจัดจำหน่ายที่จะเพิ่มสัดส่วนการขายในช่องทาง Traditional Trade ให้มากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคยิ่งขึ้น เน้นเจาะกลุ่มแม่บ้านทันสมัยและคนรุ่นใหม่ อายุ 25-45 ปี ในกลุ่ม C+ ขึ้นไป อาศัยอยู่ทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัด มองหาตัวช่วยในการเตรียมอาหารที่สะดวกรวดเร็ว ด้วยอาหารสำเร็จรูปที่มีราคาคุ้มค่าและให้คุณค่าทางโภชนาการที่ดีต่อสุขภาพ ใส่ใจเรื่องคุณภาพและรสชาติเป็นสำคัญ

   น.ส.สุภัทรา ยังเปิดเผยถึงงบประมาณที่ใช้ในการทำแคมเปญนี้ว่า รวมทั้งสิ้นกว่า 10 ล้านบาท ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาทในปีนี้ หรือเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% หลังจากที่ผลประกอบการในปีที่ผ่านมา ซีเล็คปลาซาร์ดีนและปลาแมคเคอเรล เติบโตได้มากถึง 15%

   สำหรับ ภาพรวมของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องนั้น ตลาดปลากระป๋องซาร์ดีนและแมคเคอเรลโดยรวมอยู่ที่ประมาณ 6,200 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตประมาณ 5% เนื่องจากรูปแบบการดำเนินชีวิตที่รีบเร่งมากขึ้น กลุ่มคนเมืองและกลุ่มคนทำงานที่อาศัยในคอนโดมีมากขึ้น ทำให้การทำครัวแบบกึ่งสำเร็จรูปและบริโภคอาหารพร้อมปรุงสำเร็จมีแนวโน้มสูงขึ้น ขณะที่ปัจจุบันซีเล็คปลาซาร์ดีนและแมคเคอเรลมีสัดส่วนของการตลาดอยู่ที่ 7% ซึ่งเราตั้งเป้าที่จะเติบโตดับเบิล ดิจิต (double digit) ภายใน 5 ปีข้างหน้า