Details

Category: การตลาด

Published: Saturday, 03 May 2014 18:32

Hits: 7429

'อาร์เอส' ปั้น 'ช่อง 2' ลงหมายเลข 2 ทุกกล่อง ชูกลยุทธ์วางเลขช่องใกล้มือผู้ชม ตั้งเป้าอันดับ 1

     บ้านเมือง : 'อาร์เอส'เปิดเกมรุกบุกหนัก! ตอกย้ำผู้นำเจ้าตลาดแซทเทลไลท์ทีวี ปั้น ‘ช่อง 2’ อยู่ที่หมายเลข 2 ทุกกล่องทีวีดาวเทียม เผยกระแสตอบรับดีเพราะตำแหน่งช่องอยู่ใกล้มือทำให้เข้าถึงง่าย ตั้งเป้าขึ้นแท่นอันดับ 1 แซทเทลไลท์ทีวี โกยรายได้ 200 ล้านบาท จ่อคิวผุดรายการใหม่เพียบ ประเดิมดึง 'ปุ้ย พิมลวรรณ' ผู้ประกาศชื่อดังจากช่อง 3 ประกบคู่’ตั๊ก ศิริพร’ รับหน้าที่พิธีกรใน ‘รายการโชว์แตกฟอง’มั่นใจเรตติ้งกระฉูด

     นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แม้ดิจิตอลทีวีจะเริ่มออกอากาศในวันที่ 25 เมษายนนี้ แต่เชื่อว่าแซทเทลไลท์ทีวียังเป็นแพลตฟอร์มใหญ่ที่น่าสนใจ เนื่องจากครอบคลุมฐานผู้ชมจำนวนมากถึง 60% ของประเทศหรือประมาณ 13 ล้านครัวเรือน ดังนั้น บริษัทฯ จึงวางกลยุทธ์ให้ความสำคัญกับธุรกิจแซทเทลไลท์ทีวีเช่นเดียวกับธุรกิจดิจิตอลทีวี

     ล่าสุด เมื่อวันที่ 1 เมษายน 2557 ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้ย้าย’ช่อง 2’เข้าไปอยู่ที่หมายเลข 2 ของทุกกล่องรับสัญญาณดาวเทียม รวมถึงกล่อง PSI ซึ่งเป็น แพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 50% ของกล่องรับสัญญาณดาวเทียมทั้งหมด หลังจากที่เมื่อเร็วๆ นี้ได้ปรับโลโก้และเปลี่ยนชื่อ’ช่องสตาร์แม็กซ์งเป็น ‘ช่อง 2’ชูสโลแกน ‘แซ่บสะใจคนไทย’ เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัยที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบดาราและวาไรตี้บันเทิงรสจัด โดยตั้งเป้าช่อง 2 ขยับขึ้นแท่นเป็นแซทเทลไลท์ทีวียอดนิยมอันดับ 1 ของเมืองไทยภายในเวลา 1 ปี (แทนที่ช่อง 8 ในเครืออาร์เอสที่นำไปต่อยอดออกอากาศทางดิจิตอลทีวี) และคาดว่าปีนี้จะทำรายได้ 200 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต 60% เมื่อเทียบกับปีก่อน

    ทั้งนี้ กระแสตอบรับของการย้ายช่อง รวมถึงการปรับโลโก้และเปลี่ยนชื่อใหม่ ได้รับกระแสตอบรับดีเกินคาด สังเกตได้จากมีการพูดถึงทั้งในโซเชียลเน็ตเวิร์คและในวงกว้างอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเจ้าของสินค้าและเอเจนซี่ให้ความสนใจเป็นอย่างดี ถือว่าเดินมาถูกทางแล้วกับกลยุทธ์การวางตำแหน่งหมายเลขช่องให้ใกล้มือผู้ชม ทำให้ผู้ชมเกิดความสะดวกจนนำไปสู่การจดจำและเข้าถึงช่องได้ง่าย รวมทั้งการพัฒนาคอนเทนต์และเพิ่มความเข้มข้นของรูปแบบรายการต่างๆ ให้สอดรับกับสโลแกน "แซ่บสะใจคนไทย" ซึ่งนับเป็นการสร้างปรากฏการณ์ในการเป็นช่องรวมดาราไม่แบ่งค่าย ที่นำเสนอวาไรตี้บันเทิงครบรสสำหรับคนไทยมากที่สุด ที่สำคัญเป็นสถานีโทรทัศน์แห่งแรกและแห่งเดียวที่รวบรวมสุดยอดรายการวาไรตี้รสจัดของเหล่าดารา นักแสดงชั้นนำทั้งเมืองไทยมาออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมง

     ด้าน น.ส.ภัทธิรา ปาลวัฒน์วิไชย กรรมการผู้อำนวยการสายงานสถานีโทรทัศน์ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ขณะนี้’ช่อง 2’ ได้มีการปรับผังรายการใหม่ให้สอดรับกับสโลแกน ‘แซ่บสะใจคนไทย’โดยเตรียมผลิตรายการใหม่เพิ่มอีกหลายรายการ อาทิ รายการครัวยิ่งแซ่บ โดย 2 พิธีกรตัวแม่ของวงการที่ทุกคนรอดูอย่าง อ.ยิ่งศักดิ์ จงเลิศเจษฎาวงศ์ และพจน์ อานนท์, รายการดาวลั่นทุ่ง โดยมีพระเอกลิเกเงินล้าน เอ-ไชยา มิตรชัย เป็นพิธีกร, รายการอกแตกวาไรตี้ โดยมี 3 พิธีกรรสเข้มอย่าง บุ๋ม ปนัดดา, แหม่ม วิชชุดา และกิ๊ฟต์ วัฒนะ เป็นพิธีกร