- Details
- Category: CHINA
- Published: Saturday, 27 January 2024 21:04
- Hits: 11550
ถอดรหัสความสำเร็จของค่ายรถยนต์ ตงเฟิง มอเตอร์ ในธุรกิจรถยนต์พลังงานใหม่
ตงเฟิง มอเตอร์ (Dongfeng Motor) ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ ตั้งอยู่ที่มณฑลหูเป่ย์ ทางตอนกลางของจีน ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงจากการผลิตรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเชื้อเพลิงไปสู่การผลิตรถยนต์พลังงานใหม่ (NEV)
อุตสาหกรรมยานยนต์เป็นเสาหลักทางเศรษฐกิจของหูเป่ย์ โดยตงเฟิง มอเตอร์ เป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ของจีนที่บุกเบิกอุตสาหกรรมรถยนต์จนมีชื่อเสียง แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตงเฟิง มอเตอร์เจอกับความท้าทาย เมื่อยอดขายรถยนต์ที่ใช้น้ำมันลดลงในช่วงเปลี่ยนผ่านไปสู่ยุคยานยนต์ไฟฟ้า
ปี 2021 ตงเฟิง มอเตอร์เปิดตัว "Leapfrog Action" เพื่อพัฒนารถยนต์พลังงานใหม่ จนมีรถยนต์พลังงานใหม่ 2 แบรนด์ หนึ่งในนั้นคือ ตงเฟิง เหมิงชิ (Dongfeng Mengshi) ซึ่งเชี่ยวชาญด้านรถยนต์ไฟฟ้าออฟโรด การพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าของตงเฟิงมีการปรับปรุงกระบวนการผลิตและการประกอบรถยนต์เพื่อรองรับการผลิตรถยนต์ที่หลากหลาย
จุดเด่นอีกประการหนึ่ง คือการให้ลูกค้าสามารถเลือกสีรถตามที่ต้องการผ่านแอปพลิเคชันมือถือ Wan Liangyu ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของเหมิงชิ เทคโนโลยี (Mengshi Technology) กล่าวว่า บริษัทใช้แนวคิดในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยรถออฟโรดของบริษัทมีราคาเฉลี่ย 700,000 หยวน หรือประมาณ 3,500,000 บาท มีผู้สั่งซื้อไปแล้วกว่า 5,000 คัน
อีกแบรนด์หนึ่งคือ โวยาห์ ออโต้ (Voyah Auto) แบรนด์รถหรู ที่บริษัททุ่มเทเวลาในการพัฒนารถหรูจนเป็นที่ต้องการของตลาด
หลังจากที่บริษัทประกาศแผนกลยุทธ์แบรนด์ในปีค.ศ. 2020 1 ปีต่อมา บริษัทเปิดตัวรถยนต์พลังงานใหม่ Lu Fang ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโวยาห์ ออโต้ กล่าวว่า ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง บริษัทต้องเผชิญกับความท้าทาย 2 เรื่องคือ การปรับตัวขององค์กรและการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าในกลุ่มรถหรู
โวยาห์ เปิดตัวรถยนต์ 3 รุ่นในเวลา 3 ปี โดยเน้นการพัฒนาเทคโนโลยีอัจฉริยะ และใช้ช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ในการทำตลาด ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่น
เดือนธันวาคม 2023 โวยาห์ ออโต้ส่งมอบรถยนต์ใหม่ 10,017 คัน เพิ่มขึ้น 479% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยยอดขายปี 2566 เพิ่มขึ้น 160% เป็น 50,552 คัน เป็นไปตามเป้าหมายของบริษัท
"ในอนาคตจะมีผู้ผลิตรถยนต์หลายรายเปลี่ยนไปใช้รถยนต์พลังงานใหม่ หนทางข้างหน้ายังอีกยาวไกล ดังนั้นตราบใดที่คุณตั้งใจแน่วแน่ [สําหรับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว] เวลาก็เหมาะสมเสมอ" Lu กล่าว
การพัฒนาอุตสาหกรรมรถยนต์ของจีนคืบหน้าก้าวกระโดด
ปี 2023 การพัฒนาของอุตสาหกรรมรถยนต์จีนมีจุดเด่นมากมาย และได้รับผลคืบหน้าแบบก้าวกระโดด (breakthrough development) ยอดการผลิตและการจำหน่ายรถยนต์ล้วนทะลุ 30,000,000 คันเป็นครั้งแรก
โดยยอดการผลิตรถเป็นกว่า 30,161,000 คัน และยอดการจำหน่ายรถมากถึง 30,094,000 คัน เติบโต 11.6% และ 12% ตามลำดับเมื่อเทียบกับปีก่อน สองตัวเลขนี้ล้วนสร้างสถิติสูงสุดใหม่ในประวัติศาสตร์
การผลิตรถยนต์พลังงานใหม่ของจีนยังคงนำหน้าทั่วโลก ปี 2023 ยอดการผลิตรถพลังงานใหม่สูงกว่า 9,587,000 คัน และยอดการจำหน่ายรถพลังงานใหม่มากถึง 9,495,000 คัน เติบโต 35.8% และ 37.9% ตามลำดับเมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนยอดการจำหน่ายรถพลังงานใหม่คิดเป็น 31.6% ของยอดการจำหน่ายรถใหม่ทั่วประเทศ
นอกจากนี้ การส่งออกรถของจีนก็ก้าวขึ้นหนึ่ง ปี 2023 ที่ผ่านมา จีนส่งออกรถไปต่างประเทศทั้งหมด 4,910,000 คัน ขยายตัว 57.9% เมื่อเทียบกับปี 2022 ทำให้ยอดการส่งออกรถของจีนมีหวังขึ้นแท่นอันดับแรกของโลก โดยยอดการส่งออกรถพลังงานใหม่มากถึง 1,203,000 คัน เพิ่มขึ้น 77.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนถือเป็นทางเลือกที่หลากหลายให้แก่ผู้บริโภคทั่วโลก
อนึ่ง จีนยังส่งออกแบตเตอร์รี่ที่เป็นแหล่งพลังงานของรถที่มีขนาดรวม 127.4 กิกะวัตต์ชั่วโมง(Gigawatt hour) เติบโต 87.1% เมื่อเทียบกับปี 2022
ook.com/ChinafacecriThai
