- Details
- Category: CHINA
- Published: Sunday, 13 October 2024 19:54
- Hits: 698
วันหยุดสัปดาห์ทองของจีนส่งสัญญาณให้ผู้บริโภคระมัดระวังอย่างต่อเนื่อง
CNBC CHINA ECONOMY : Evelyn Cheng @in/evelyn-cheng-53b23624 @chengevelyn
จุดสำคัญ
วันหยุดสัปดาห์ทองของจีนตอกย้ำแนวโน้มการใช้จ่ายที่ระมัดระวังมากขึ้น ขณะที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากขึ้น
นักวิเคราะห์ของโกลด์แมนแซคส์กล่าวว่า “การใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวต่อหัวที่ต่ำและราคาบริการที่ลดลง สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการภายในประเทศที่ยังคงอ่อนแอ และการบริโภคที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง”
“ผู้คนระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น และยังเลือกเดินทางด้วยค่าใช้จ่ายที่ถูกกว่าและหาสถานที่ท่องเที่ยวที่ราคาไม่แพง” Kenneth Chow ผู้บริหารของ Oliver Wyman กล่าวกับ CNBC เมื่อวันพุธ'
Passengers line up to check in at Chengdu Tianfu International Airport on October 6, 2024 as China’s week-long National Day holiday draws to a close.
China News Service | China News Service | Getty Images
ปักกิ่ง-วันหยุดสัปดาห์ทองของจีนตอกย้ำแนวโน้มการใช้จ่ายที่ระมัดระวังมากขึ้น ขณะที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากขึ้น
วันหยุดราชการ 7 วันซึ่งสิ้นสุดเมื่อวันจันทร์บันทึกค่าใช้จ่ายต่อทริปภายในประเทศน้อยลงประมาณ 2% เมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด ตามการวิเคราะห์ของ Goldman Sachs ที่เผยแพร่เมื่อวันอังคาร
“การใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวต่อหัวที่ต่ำและราคาบริการที่ลดลง สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการภายในประเทศที่ยังคงอ่อนแอ และการบริโภคที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง” นักวิเคราะห์กล่าว
รายงานของ Goldman ระบุว่า การลดลงนั้นถือว่าเป็นการปรับปรุงจากช่องว่างมากกว่า 10% ในช่วงวันหยุดในฤดูใบไม้ผลิ
วันหยุดสัปดาห์ทองในประเทศจีน เป็นการรำลึกถึงการก่อตั้งสาธารณรัฐประชาชนจีนในวันที่ 1 ตุลาคม โดยถือเป็นวันหยุดราชการครั้งสุดท้ายของปีสำหรับประเทศ
มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของจีนจะต้องใช้เวลาสักระยะหนึ่งจึงจะเกิดการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว: เบน ฮาร์เบิร์กแห่ง MSA
บริษัท ระบุว่าเกือบหนึ่งในห้าของการจองผ่านเว็บไซต์ Trip.com ในช่วงวันหยุดนั้นมาจากผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 20 ถึง 25 ปี ซึ่งทำให้กลุ่มนี้เป็นกลุ่มผู้บริโภคหลัก บริษัทระบุ ว่ามีการจัดคอนเสิร์ตมากกว่า 90 ครั้งในช่วงวันหยุด และการเติบโตของคำสั่งซื้อสำหรับการแสดงและนิทรรศการรายวันก็เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 80% ในช่วงเวลาดังกล่าว
อย่างไรก็ตาม การที่ภาพยนตร์ทำรายได้ถล่มทลายทำให้รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศลดลงเหลือ 2.1 พันล้านหยวน (300 ล้านดอลลาร์) ในปีนี้ จาก 2.7 พันล้านหยวนเมื่อปีที่แล้ว ตาม รายงานของ สื่อของรัฐโดยอ้างข้อมูลจากสำนักงานภาพยนตร์แห่งประเทศจีน
ผู้บริโภคยังมีความเป็นธรรมชาติมากกว่าด้วย
Trip.com เผยว่านักท่องเที่ยวเกือบ 30% จองการเดินทางในวันเดียวกันหรือล่วงหน้า 1 วัน ซึ่งเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน บริษัทเผยว่าจำนวนวันเฉลี่ยที่ลูกค้าจองล่วงหน้าในปีนี้ลดลงเหลือ 6 วัน จาก 6.8 วันเมื่อปีที่แล้ว
วันหยุดในปีนี้เกิดขึ้นหลังจากที่รัฐบาลประกาศนโยบายและคำมั่นสัญญาต่างๆ มากมาย และตลาดหุ้นก็พุ่งสูงขึ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีนลดลงนับตั้งแต่เกิดโรคระบาดเนื่องจากความไม่แน่นอนเกี่ยวกับรายได้ในอนาคตและการเติบโตทางเศรษฐกิจ
“ผู้คนระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น และยังเลือกเดินทางด้วยค่าใช้จ่ายที่ถูกกว่าและหาสถานที่ท่องเที่ยวที่ราคาไม่แพง” Kenneth Chow ผู้บริหารของ Oliver Wyman กล่าวกับ CNBC เมื่อวันพุธ
“ผู้คนสนใจที่จะใช้จ่ายกับสิ่งที่สามารถพูดคุยหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียมากกว่าที่จะใช้จ่ายกับสินค้าราคาแพงเพียงอย่างเดียว” เขากล่าว เขากล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้แบรนด์ต่างๆ รวมถึงแบรนด์สินค้าหรูหราต้องเน้นการสื่อสารถึงประโยชน์ต่างๆ ให้กับผู้บริโภคชาวจีนที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากขึ้น
“เมื่อผู้คนเริ่มมีการพัฒนามากขึ้น แนวคิดต่างๆ ก็ต้องเปลี่ยนไป และใครก็ตามที่สามารถปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ใหม่นี้ได้ก่อนก็จะสามารถเอาชนะได้” โจวกล่าว “ไม่ใช่แค่เรื่องของแบรนด์จีนเท่านั้น ไม่ใช่แค่เรื่องของแบรนด์ต่างประเทศเท่านั้น แต่มันเป็นเรื่องของใครที่จะตอบสนองก่อน และใครจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคชาวจีนก่อน”
ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าพุ่ง
คริสติน เผิง หัวหน้ากลุ่มผู้บริโภคจีนแผ่นดินใหญ่ของ UBS ชี้ให้เห็นเมื่อวันพุธว่า ตัวเลขช่วง Golden Week บ่งชี้ว่าการฟื้นตัวของการใช้จ่ายนั้นเชื่อมโยงกับนโยบายแลกเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้า
ยอดขายปลีกเพิ่มขึ้น 9% ในช่วงวันหยุด ในขณะที่ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านพุ่งสูงขึ้น 149.1% ตามข้อมูลของสื่อของรัฐ โดยอ้างตัวเลขจากสำนักงานภาษีแต่ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้ระบุจำนวนเงินที่ใช้จ่าย
“ในมุมมองของเรา การบริโภคในช่วงสัปดาห์ทองอาจยังบ่งชี้ถึงการฟื้นตัวเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม เนื่องมาจากเงินอุดหนุนแลกเปลี่ยน (สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าและรถยนต์) และบัตรกำนัลการบริโภคที่ออกโดยรัฐบาลท้องถิ่น” เผิงกล่าว “ตัวอย่างเช่น ยอดขายปลีกในเซี่ยงไฮ้เพิ่มขึ้น 3% ซึ่งถือเป็นการฟื้นตัวเมื่อเทียบกับ -3% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว”
ในช่วงสัปดาห์ทอง จีนแผ่นดินใหญ่บันทึกการเดินทางภายในประเทศ 765 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้นจากปีก่อนและก่อนเกิดโรคระบาด ตามข้อมูลของกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว
อย่างไรก็ตาม จากการวัดผลอีกครั้งของกระทรวง พบว่าจีนได้รับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 782 ล้านคนในปี 2019ยังไม่ชัดเจนทันทีว่าตัวเลขดังกล่าวเทียบเคียงได้หรือไม่
จำนวนเฉลี่ยของชาวจีนแผ่นดินใหญ่ที่เดินทางข้ามชายแดนเพิ่มขึ้นเป็น1.08 ล้านคนต่อวันในช่วงวันหยุดของปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 1.01 ล้านคนต่อวันในปี 2562 ตามการคำนวณข้อมูลอย่างเป็นทางการของ CNBC
ญี่ปุ่น ไทยแลนด์ และสหราชอาณาจักร เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมตามรายงานของเว็บไซต์จองห้องพัก Trip.com
การชำระเงินผ่านมือถือของจีนขยายตัว
ธุรกรรมต่างประเทศของผู้ใช้ Alipay ในจีนพุ่งสูงขึ้น 60% ในช่วงสี่วันแรกของวันหยุดเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามข้อมูลของผู้ให้บริการชำระเงินผ่านมือถือซึ่งเป็นเจ้าของโดย Ant Group ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Alibaba
Alipay ระบุว่า มาเลเซีย เกาหลี ไทย ฮ่องกง และสิงคโปร์ เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนเมื่อพิจารณาจากปริมาณธุรกรรมที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ ยังสังเกตว่านอกเหนือจากการช้อปปิ้งแล้ว นักท่องเที่ยวชาวจีนยังใช้จ่ายอย่างมากกับความบันเทิง อาหารและเครื่องดื่ม บริการ และการขนส่งอีกด้วย
บริษัทระบุว่านักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางไปจีนแผ่นดินใหญ่โดยใช้ Alipay ใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าในช่วงสี่วันแรกของวันหยุด เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว จีนได้นำการเดินทางโดยไม่ต้องมีวีซ่าไปใช้กับประเทศต่างๆ มากขึ้น ขณะที่ Alipay และ WeChat Pay ซึ่งเป็นแอปชำระเงินผ่านมือถือ 2 แอปหลักในประเทศ ได้ทำให้ชาวต่างชาติใช้แอปได้ง่ายขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา
ฮ่องกง เผยว่า จำนวนนักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่เฉลี่ยอยู่ที่ 170,000 คนต่อวันในช่วงวันหยุด ซึ่งเพิ่มขึ้น 27% จากปีก่อน เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ฮ่องกงเผยว่าได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวจากจีนแผ่นดินใหญ่ 220,000 คน ซึ่งถือเป็นจำนวนสูงสุดนับตั้งแต่สิ้นสุดการควบคุมชายแดนโควิด-19
Chow ของ Oliver Wyman ตั้งข้อสังเกตว่าโรงแรมต่างๆ โดยเฉพาะโรงแรมต่างๆ ในฮ่องกง ปรับตัวเพื่อรับราคาที่ลดลงต่อคืนโดยการขายอาหารหรือประสบการณ์อื่นๆ มากขึ้น
https://www.cnbc.com/2024/10/09/chinas-golden-week-holiday-signals-persistent-consumer-caution.html
